Schriften begegnen uns laufend. Wir sehen sie und nehmen in der Regel kaum wahr. Die Zahlen auf dem Wecker, die Etikette auf dem Konfiglas, Wegweiser auf dem Weg ins Büro (wenn nicht gerade Homeoffice angesagt ist), beim Besucher verschiedener Websites oder beim Lesen von Magazinen. Sie sind immer da. Dabei suggeriert jede Schrift eine Botschaft. Entsprechend liegt die Frage nahe: Wie wählt man die richtige Schrift für eine Website bzw. welche Schrift passt zu welcher Zielgruppe?
Was hat eine Schrift mit der Zielgruppe zu tun?
Bei der Zielgruppendefinition ordnen wir ihnen verschiedene Eigenschaften und Werte zu, um sie besser zu verstehen. Auch Schriften transportieren ganz unterschiedliche Charakterzüge. Somit liegt es nahe, dass wir beide Profile miteinander kombinieren können. Denn die Zielgruppe soll sich ja schliesslich mit ihrem Website-Auftritt identifizieren können und nicht mit willkürlich eingesetzten Schriften konfrontiert werden.
Welche Werte soll der Text vermitteln?
In einem Fliesstext ist es wichtig, dass der Fokus ganz auf die Lesbarkeit gesetzt wird. Ausserdem gilt es, den Text mit genügend Abschnitten und Auszeichnungen zu gliedern um eine schnelle Orientierung zu gewährleisten. In einem Fliesstext können Schriften mit Schriften mit Serifen oder Schriften ohne Serifen eingesetzt werden. Das ist ein erster Entscheid, der Werte widerspiegelt: Soll es klassisch und vertrauenswürdig oder modern und nüchtern wirken?
Um einem Text mehr Charakter zu verleihen, können im Fliesstext und in den Headlines zwei Schriften kombiniert werden. Meistens reicht es aus, zwei Schriften zu definieren, um den Text gekonnt zu strukturieren und dem Gesamtauftritt die gewünschten Charaktereigenschaften zu verpassen.
Schriften und Schriftkombinationen leisten einen wichtigen Beitrag für die Vermittlung von Botschaften und für das Ansprechen der Zielgruppe.
Doch welche Schrift spricht welche Zielgruppe an? Nehmen wir dafür die sechs unterschiedlichen WeMo-Typen etwas genauer unter die Lupe.
Der WeMo-Type «Die Traditionellen» liebt klassische Serifenschriften
Klassisch, seriös, konservativ – drei Adjektive, die sowohl zum WeMo-Type «Die Traditionellen» sowie zu einer Serifenschrift passen. Klar also, dass bei dieser Zielgruppe eine Schrift mit «Füsschen» zum Einsatz kommt und nicht rumexperimentiert werden muss. Eine klassische Serifenschrift bietet also genau die Charaktereigenschaften, die dem Traditionellen so wichtig sind – Zuverlässigkeit und Vertrauen.
Für Auszeichnungen oder Headlines darf gerne mit einem fetten Schriftschnitt der selben Schriftfamilie die Wichtigkeit hervorgehoben werden. Allenfalls funktioniert auch eine bewährte Sans Serif Schrift. Wichtig ist, dass die Formen optisch ausgeglichen sind und ein ruhiges und zugleich robustes Gesamtbild entsteht.
Der WeMo-Type «Die Harmonischen» liebt runde Schriften
Organische Formen und weiche, runde Buchstaben vermitteln Harmonie. Ein wichtiger Punkt also für diese Zielgruppe. Eckige und aussergewöhnliche Formen sind hier fehl am Platz. Ein harmonisches Schriftbild kann mit einer ausgeglichenen Strichstärke von Auf- und Abstrich verstärkt werden.
Bei den Farben ziehen «Die Harmonischen» eine Farbpalette innerhalb einer Farbfamilie vor – logisch, dass das selbe für die Schriften gilt. Für Headlines darf also auch hier mit gutem Gewissen ein fetter Schriftschnitt gewählt werden. Auch dekorative Handschriften funktionieren gut, um dem Gesamtauftritt einen warmen, persönlichen Touch zu verleihen.
Der WeMo-Type «Die Offenen» liebt individuelle Schriften
Individuell, aussergewöhnlich, modern – das sind Adjektive, die zu den Offenen passen. Entsprechend darf mit den Schriften etwas lockerer umgegangen werden. Damit die Individualität noch einmal unterstrichen wird, können in diesem Fall spannende und deutlich unterscheidbare Schriften-Kombinationen gut zum Einsatz kommen. Die Schriften dürfen einen eckigen und zeitgemässen Charakter aufweisen. Dynamische Handschriften, geometrische Buchstabenformen oder Schriften mit stark betonten Serifen (Egyptienne Fonts) unterstreichen ein aufregendes Gesamtbild.
Währen für alle anderen Zielgruppen der Tipp mit den verschiedenen Schriftschnitten einer Familie funktioniert – ist dieser hier Tabu. Es gilt Abwechslung und Spannung mit einer überraschenden Schriftenkombination zu erzeugen.
Der WeMo-Type «Die Mutigen» liebt dynamische Schriften
Die Mutigen sind dynamisch, stylisch, einzigartig. Setzen Sie hier ja keine verschnörkelten, verträumten Schriften ein – es sein denn, es handelt sich tatsächlich um eine Website für einen Hochzeitsfotografen. Die Zielgruppe der Mutigen definiert sich eher über klare und bestimmende Charaktereigenschaften, setzen also eher auf ausdrucksstarke und fette Schriften.
Kursive Schriftschnitte – also nach rechts geneigte Schriften – übertragen Dynamik und Vorankommen, wichtige Punkte für die Mutigen und können deshalb gut für Auszeichnungen eingesetzt werden.
Der WeMo-Type «Die Leistungsorientierten » lieben auffallende Schriften
Die Werte der Leistungsorientierten werden optisch untersützt durch klare und grosse Formen. Dies gilt auch für die Wahl der Schrift. Hier macht man mit einer schnörkellosen, schweren Schrift ohne Serifen bestimmt einiges richtig – man will ja schliesslich, dass man auffällt.
Ausserdem ist hier wichtig, dass kurz und knapp gesagt wird, was Sache ist – also kann hier gut mit Schlagworten gearbeitet werden. Ja nicht mit zu viel Text um den heissen Brei reden. Die Gefahr besteht, dass ein zu langer Text von dieser Zielgruppe ignoriert wird.
Der WeMo-Type «Die Genauen» lieben feine Schriften
Die Genauen sind exakt, sauber, technisch. Ein aufgeräumter Gesamteindruck ohne grosse Ausreisser in der Gestaltung sind hier Willkommen. Die Schriften sollen ebenfalls fein säuberlich und unaufdringlich sein. Fette, mächtige Schriftschnitte sind bei den Genauen unpassend – eher wird hier auf eine filigrane Strichstärke gesetzt. Gerne dürfen die Buchstaben auch technisch und konstruiert anmuten, um einen stabilen und soliden Gesamteindruck zu erwecken.
Setzen Sie Auszeichnungen und Headlines ohne eine zu grosse Aufmerksamkeit darauf zu lenken. Wichtiger ist hier der gesamte Text. Ein säuberlich strukturiertes Schriftbild mit ausführlichem, informativen Textinhalt spricht hier Ihre Zielgruppe an.
Fazit: Vertrauen stärken mit einer Schrift, die zur Zielgruppe passt
Machen Sie sich die Charaktereigenschaften einer Schrift zu Nutze und setzen Sie diese gekonnt für Ihre Zielgruppe ein. Die grösste Sammlung an Schriften für die Gestaltung von Website bietet Google Fonts.
Die WeMo-Types unterscheiden sich durch unterschiedliche Motive und Werte, die diese prägen. Das zeigt sich auch bei der visuellen Wahrnehmung von einem Texten.
Wichtig ist, dass der Inhalt und das Schriftbild miteinander harmonieren und die Schrift Ihre Botschaft optisch unterstützt.