Lesetipp: Video-Storytelling. Von Christian Mossner, Liliane Forster und Johannes Mannes

Die Autoren

Struktur und Gliederung des Buches

Das Buch ist in 4 Kapitel gegliedert. Kapitel 1 versucht zu zeigen, warum kaum ein Unternehmen – egal ob Startup, KMU oder gross Konzerne – am Thema Video vorbeikommt. Wer in Zukunft erfolgreich sein will, beginnt am besten noch heute damit – gemäss der Autoren. Wiederholt wird im Buch auf die Vorteile von Video-Marketing hingewiesen. Es sind dies insbesondere die verhältnismässig tiefen Produktionskosten und die positiven Effekte auf SEO. Youtube Videos erscheinen bekanntlich prominent in den Suchresultaten.

In Kapitel 4 werden die Einsatzmöglichkeiten für Videos in Unternehmen anhand von Praxisbeispielen erläutert.

• Branding (Vorstellung eines Unternehmens und der Werte des Unternehmens)
• Inboundmarketing / Kundenakquise
• Produktpräsentation
• Kundendienst (z.B. mit Anleitungsvideos)
• Interne Kommunikation z.B. Unterstützung im Changemanagement

Anbei ein Beispiele für gelungenes Branding in der Lebensmittelindustrie: Rügenwalder Mühle

Aha-Momente

Der in Kapitel 2 vorgestellt Video-Life-Circle-Ansatz besteht aus sechs Schritten und kann als zentrales Element des Buches verstanden werden.

1. Stakeholderanalyse: Es ist zwingend die Zielgruppe zu spezifizieren und deren Bedürfnisse und Erwartungen zum Thema zu kennen.
2. Entwicklung des Storykonzepts und des Drehplans: Eine gute Geschichte braucht einen Helden und einen Antagonisten, der für einen Konflikt sorgt. Der Held gewinnt am Ende und sorgt damit für ein Happy End. Für den Drehplan werden die verschiedenen Kameraeinstellungen definiert.
3. Content Produktion: Es gilt, das Equipment bereit zu stellen, die Drehorte vorzubereiten, die einzelnen Szenen abzudrehen und danach zu schneiden und zu vertonen.
4. SEO: Beim Hochladen eines Videos auf Youtube gibt es einiges zu beachten, damit das Video auch gefunden und in den Suchresultaten ausgeliefert wird.
5. Distribution & Vermarktung: Nur zu oft kommt der Distribution von Content eine zu geringe Bedeutung zu. Schade. Denn: Was mit viel Mühe erstellt worden ist, muss auch richtig beworben und vertrieben werden.
6. Analytics und Optimierung: Die Youtube-Statistik und Google Analytics geben wertvolle Tipps zur Performance des Videos.

Fazit: Für wen ist das Buch empfehlenswert?

Die Lektüre dieses Buches empfehle ich allen, die sich einen Überblick verschaffen wollen, was es für einen Start mit Videos in einem Unternehmen zu bedenken gilt. Für die Autoren ist klar: kein Weg führt an Videos vorbei. Jedes Unternehmen braucht Videos. Darauf wird immer wieder hingewiesen, was manchmal etwas angestrengt wirkt.

Auf der Rückseite des Buches heisst, dass speziell kleinere und mittelgrosse Unternehmen vom Buch profitieren. In meinen Augen treffen etliche Ausführen doch eher für grössere Unternehmen zu. Tipps zum Equipment für einen einfachen Start beispielsweise mit einem Smartphone fehlen.

Unabhängig von der Technik bleiben die beiden Kernbotschaften – der Video-Storytelling-Lifecycle sowie die Inputs zum Aufbau einer spannenden Handlung – immer dieselben. Und diese beiden Themen sind sehr schön aufgearbeitet und dargestellt.